Walblog

Elke week is er een nieuwe ’sleutel tot succes’ op de markt. En als het aan de amerikaanse marketers ligt zijn ze allemaal de holy grail waar we massaal op gewacht hebben. ‘Revolutionaire’ theorieen over hoe jij jou leven het beste kan inrichten om het meeste te halen uit je tijd, of het gelukkigst te worden, het hoogst haalbare te berijken, noem het maar op. Het worden bijna religies, met een minstens zo fanatieke fanbase. Als de schrijvers van deze successtorys eenmaal in Oprah geweest zijn (wiens uitgeverij Harpo een groot deel van deze boeken onder eigen beheer uitbrengt) is het hek van de dam. Wereldhits met ongekende verkoopscijfers. Er wordt zonder al te veel vraagtekens te zetten onmiddelijk een goeroe status verleent aan deze hype schrijvers.

Nu is er uiteraard niets mis met nieuwe inzichten over hoe je dingen kan aanpakken, maar het vervelende van deze ’succes boeken’ is dat ze geschreven zijn voor de massa. Eigenlijk bevatten ze een groot deel algemene informatie, dit zorgt voor herkenning en is deels verantwoordelijk voor het succes. Daarnaast is de theorie ondergeschikt aan de verkoop. Met grote, amerikaanse slogans en oneliners word het gospel van het nieuwe boek gepredikt. In de trendgevoelige marketingwereld heerst nu eenmaal de cultuur dat als je er niet vanaf het begin mee doet, hoor je er ook niet meer bij. Je bent een ‘me too’ als je nu nog instapt in ‘Getting things done’, nu doe je immers aan ‘37 signals’ of op zijn minst de ‘4 hour workweek’. Een kritische blik mag, als je maar niet tegen de algemene consensus ingaat.