jump to navigation

SP terechte winnaar! november 7, 2007

Posted by rvdwal in Algemeen, Design, Essay.
add a comment

SP_NU_huisstyle 

Als het om PD en design gaat vind ik het persoonlijk belangrijk dat je nooit uit het oog verliest waar het om gaat. De effectiviteit van je campagne, en niet om je als reclamebureau eens lekker creatief te laten gaan met vormgeving. Als één campagne het thema van dit kwartaal PD bewezen heeft is het toch wel de campagne geweest van de SP. In effectiviteit de absolute uitblinker op tussen de Nederlandse Design Prijzen.

(meer…)

‘Holy grail’ marketing oktober 28, 2007

Posted by rvdwal in Hypes, Trends & Strategy, wekelijkse posting.
add a comment

Holy Grails

Elke week is er een nieuwe ‘sleutel tot succes’ op de markt. En als het aan de amerikaanse marketers ligt zijn ze allemaal de holy grail waar we massaal op gewacht hebben. ‘Revolutionaire’ theorieen over hoe jij jou leven het beste kan inrichten om het meeste te halen uit je tijd, of het gelukkigst te worden, het hoogst haalbare te berijken, noem het maar op. Het worden bijna religies, met een minstens zo fanatieke fanbase. Als de schrijvers van deze successtorys eenmaal in Oprah geweest zijn (wiens uitgeverij Harpo een groot deel van deze boeken onder eigen beheer uitbrengt) is het hek van de dam. Wereldhits met ongekende verkoopscijfers. Er wordt zonder al te veel vraagtekens te zetten onmiddelijk een goeroe status verleent aan deze hype schrijvers.

Nu is er uiteraard niets mis met nieuwe inzichten over hoe je dingen kan aanpakken, maar het vervelende van deze ‘succes boeken’ is dat ze geschreven zijn voor de massa. Eigenlijk bevatten ze een groot deel algemene informatie, dit zorgt voor herkenning en is deels verantwoordelijk voor het succes. Daarnaast is de theorie ondergeschikt aan de verkoop. Met grote, amerikaanse slogans en oneliners word het gospel van het nieuwe boek gepredikt. In de trendgevoelige marketingwereld heerst nu eenmaal de cultuur dat als je er niet vanaf het begin mee doet, hoor je er ook niet meer bij. Je bent een ‘me too’ als je nu nog instapt in ‘Getting things done’, nu doe je immers aan ’37 signals’ of op zijn minst de ‘4 hour workweek’. Een kritische blik mag, als je maar niet tegen de algemene consensus ingaat.

Nieuwe reclame van Becel oktober 28, 2007

Posted by rvdwal in Algemeen, Design, Trends & Strategy, wekelijkse posting.
add a comment

Alhoewel niet erg revolutionair, is dit duidelijk een richting die de marketing pas de laatste jaren inslaat. In traditionele spotjes komt eerst het product in beeld, zelfs als niet vertelt wordt wat het doet, dan worden de voordelen kenbaar gemaakt, het waarom. Vervolgens wordt de boodschap vaak afgesloten met een aansporende actie om nu juist dit product te kopen.

Ik weet niet of we van een trend kunnen spreken, maar misschien is het tijd dat dit traditionele model wordt losgelaten. 99% van de commercials voldoet aan dit profiel, het wordt gezien als effecient, reclametijd is immers duur dus je wil zo veel mogelijk aansporen en vertellen over jou product in zo kort mogelijke tijd. Maar is efficient nog wel effectief? Deze reclame houd je vast door eigenlijk een heel vriendelijke boodschap neer te zetten, en die zendtijd, die boodschap te koppellen aan een merk (niet eens een product) in plaats van andersom.

Ministeries Presentatie oktober 27, 2007

Posted by rvdwal in Design, Opdrachten, Trends & Strategy.
add a comment

 Op het moment heeft de Nederlandse overheid geen standaard logo. In tegendeel. De diversiteit heeft de overhand. Elk ministerie heeft zelfs zijn eigen logo. Voor de burger heeft dit als nadelig effect dat zij niet meer weet met welke instantie ze nu te maken heeft. Om dit probleem te verhelpen hebben wij een nieuw universeel en internationaal georienteerd logo gemaakt. Naast het logo hebben we ook een introductie campagne bedacht om de burger op de hoogte te stellen van het nieuwe logo. De conclusie en kleine samenvatting voor het project: Ons concept is een internationaal getint logo ontwikkeld om meer structuur te kweken in de verschillende takken van de overheid. Door zowel kleur als symbool te gebruiken zal er een synergy ontstaan die zich uit in duidelijkheid en eenvoud, niet alleen richting de inwoners van Nederland maar ook richting de Buitenlandse gemeenschap.

Onze Case Study

Essay: Love at First sight oktober 24, 2007

Posted by rvdwal in Design, Essay, Opdrachten.
add a comment

Lovebranding

Iedereen heeft er wel een, een product, dienst of merk dat je tegenover iedereen zal verdedigen sinds je het voor de eerste keer zag. Dit merk heeft zich zo sterk met jou verbonden dat kritische aantekeningen bij uitingen van het perk bijna als persoonlijk wodern opgevat. Maar wat schept zo’n band tussen mens en product en hoe maken marketiers gebruik hiervan en waarom?

(meer…)

Yahoo! gaat opnieuw de concurrentie aan oktober 20, 2007

Posted by rvdwal in Algemeen, Trends & Strategy, wekelijkse posting.
add a comment

Yahoo! is nog niet knock-out. Uiteraard verloor het bedrijf al geruime tijd terrein aan de grote concurrent Google, maar het denkt een manier gevonden te hebben om terug te slaan. Yahoo! ziet een probleem gerelateerde Google advertenties naast de zoekresultaten, en denkt op het gebied van kwaliteit nog een hoop de kunnen winnen. Door de advertenties te rangschikken als Googles zoekresultaten, op basis van kwaliteits formules in plaats van bod per click, is Yahoo! van menig betere resultaten te kunnen bieden. Googles ‘bid per click’ systeem ligt al enige tijd onder vuur, zo zou het gevoelig zijn voor ‘gemene’ concurentie, en zou google niet genoeg doen om herhaaldelijke klikken uit te schakelen.

Of Yahoo!’s systeem zoveel beter is moeten we nog maar afwachten. Zo te horen gaat het hier om een ‘flat’ tarief voor adverteren. Uiteraard werkt dit drempel verhogend omdat kleine bedrijven dan lastig kunnen instappen, iets wat nu juist het systeem van Google tot een succes heeft gemaakt…

Bron: http://www.emerce.nl/nieuws.jsp?id=2180032&WT.mc_id=rss

Essay: De vrouw, de doelgroepen oktober 19, 2007

Posted by rvdwal in Design, Essay, Opdrachten, Trends & Strategy.
add a comment

Man VS Woman

Inmiddels kennen we het verhaal van Tom Peters. Ongelijkheid tussen man en vrouw is nog steeds een ernstig problem, en niet alleen in de Verenigde Staten. Echter, Tom Peters moet zijn boeken wel verkopen, en draaft naar mijn idee daarom nogal eens door. Onder het motto ‘opvallen’.  Zo ook zijn stelling dat mannen niet voor vrouwen kunnen ontwerpen. Ik denk dan ook niet dat we deze stelling letterlijk moeten bekijken, maar meer om eens na te denken wat mannen nu fout doen bij het ontwerpen voor vrouwen.

(meer…)

De 4 scenarios van ABN: Prometeus oktober 11, 2007

Posted by rvdwal in Design, Trends & Strategy, wekelijkse posting.
add a comment

Rare jongens die japanners oktober 2, 2007

Posted by rvdwal in Design, wekelijkse posting.
add a comment

1click-awards

Van de makers van de levensgrote cursor komt nu deel 2, de nominatie voor het japanse ‘1-cick award. Een prijs voor de beste (japanse) websites in verschillende catogorieen. Vorig jaar gingen ze er zelf al vandoor met de prijs voor meest creatieve interactieve website, en dit jaar maken ze weer een goede kans, met de openings site van de awards wel te verstaan! Erg leuk en opvallend concept en vangt veel internationale aandacht.

80% van de online bevolking zit in virtuele werelden in 2011. september 22, 2007

Posted by rvdwal in Algemeen, Essay, Trends & Strategy, wekelijkse posting.
add a comment

Dit is een voorspelling van het toonaangevende research en data centrum ‘Gartner‘. Zij baseren deze stelling op de ‘hype cyclus theory’, de theorie die in de herfst van 1999 het uiteenspatten van de internet ‘bubble’ voorspelde. Zo kruipen we over de komende periode van 4 jaar dichterbij Neil Stephensons visie van een alomvattende, digitale wereld; de Metaverse. Is deze voorspelling te optimistisch, of heeft Gartner een verklaring voor dit opvallend hoge percentage?

(meer…)